Abstract
<jats:p>Bu çalışma, grafik tasarım eğitimi kapsamında reklam kampanyası tasarım süreçlerini kuramsal bir çerçevede incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüz iletişim ortamında reklam kampanyaları; hedef kitle analizi, strateji geliştirme, yaratıcı fikir üretimi ve mecra planlama aşamalarını içeren çok aşamalı tasarım süreçleri olarak değerlendirilmektedir. Bu kapsamda araştırmada reklam kavramı ve kampanya oluşturma aşamaları, grafik tasarım üretim süreçleriyle ilişkilendirilerek değerlendirilmiştir. Çalışma, nitel araştırma yaklaşımı temelinde literatür incelemesi ve betimsel analiz yöntemi kullanılarak yürütülmüştür. Reklam kampanyalarının basılı, açıkhava, hareketli ve dijital mecralarda nasıl yeniden üretildiği incelenmiş; tipografi, renk, kompozisyon ve görsel hiyerarşi gibi temel tasarım unsurlarının reklam iletişimindeki işlevi analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, grafik tasarımın reklam kampanyası süreçlerinde salt biçimsel düzenleme ile açıklanamayacağını; araştırma, strateji geliştirme ve mecra odaklı düşünmeyi içeren bütüncül bir iletişim tasarımı alanı olarak ele alınması gerektiğini göstermektedir. Reklam kampanyası tasarım süreçlerinin grafik tasarım eğitimi içinde bütünlüklü biçimde değerlendirilmesi, tasarım öğrencilerinin stratejik düşünme, mecra uyarlama ve kavramsal üretim becerilerinin gelişimine katkı sağlamaktadır. Bu çalışma, grafik tasarım eğitimi bağlamında reklam kampanyası tasarımının kuramsal ve mesleki önemine odaklanmaktadır.</jats:p>