Abstract
<jats:p>В статье рассматривается внедрение аналитики маркетинговых решений как механизма цифровой трансформации в условиях усиливающейся конкуренции. Внимание акцентируется на том, как современные цифровые технологии меняют подходы компаний к интерпретации полученной информации, повышая точность прогнозирования и степень обоснованности стратегических и тактических маркетинговых решений. В статье проводится исследование ключевых методов, обеспечивающих переход от традиционной аналитики к цифровым системам поддержки решений, позволяющих выявлять скрытые закономерности поведения потребителей. Особое внимание уделяется практическим эффектам, которые компания получает в результате внедрения цифровых аналитических решений в области маркетинга. Подчеркивается, что цифровая трансформация аналитики не является разовым внедрением технологий, а представляет собой комплексный организационно-технологический процесс, требующий адаптации управленческих подходов и формирования новой культуры принятия решений, основанной на данных.</jats:p> <jats:p>The article discusses the implementation of marketing decision analytics as a mechanism for digital transformation in an increasingly competitive environment. Attention is focused on how modern digital technologies are changing companies’ approaches to interpreting the information received, increasing the accuracy of forecasting and the degree of validity of strategic and tactical marketing decisions. The article examines the key methods that ensure the transition from traditional analytics to digital decision support systems that identify hidden patterns of consumer behavior. Special attention is paid to the practical effects that the company receives as a result of the introduction of digital analytical solutions in the field of marketing. It is emphasized that the digital transformation of analytics is not a one-time technology introduction, but is a complex organizational and technological process that requires the adaptation of management approaches and the formation of a new culture of decision-making based on data.</jats:p>