Abstract
<jats:p>В статье анализируются современные трактовки рынка FMCG, которые выходят за рамки классического понимания: рынок рассматривается как потребительская экосистема, высокотехнологичная среда данных, система высокоскоростной логистики и эмоционального потребления, цифровая среда. Автор рассматривает специфику данной категории товаров (регулярность покупок, короткий жизненный цикл, низкая вовлеченность потребителя), которая обеспечивает устойчивость спроса даже в кризисных условиях. Предложена авторская трактовка рынка FMCG как индикаторной системы макроэкономической динамики. На основе статистических данных за шесть лет выявлены ключевые тренды: шоковый рост электронной коммерции в 2020 г. (+102 %), кризисное падение реального потребления в 2022 г. (−3,4 % на фоне инфляции 17 %), восстановление и бум новых брендов в 2023–2024 гг. (почти 12 тыс. брендов). Особое внимание уделено динамике рынка товаров повседневного спроса в России в период с 2020 по 2025 год. Делается вывод, что авторская трактовка рынка FMCG как индикаторной системы макроэкономической динамики в сочетании классическими макроэкономическими индикаторами дает комплексный подход к анализу показателей рынка товаров повседневного спроса и макроэкономических индикаторов.</jats:p> <jats:p>The article analyzes modern interpretations of the FMCG market that go beyond the classical understanding: the market is viewed as a consumer ecosystem, a high-tech data environment, a system of high-intensive logistics and emotional consumption, a digital environment. The author examines the specific characteristics of this product category (regularity of purchases, short product life cycle, low consumer involvement), which ensure demand stability even in crisis conditions. The author offers his own FMCG market interpretation as an indicator system of macroeconomic dynamics. Based on statistical data spanning six years, key trends are identified: a shock growth in e‑commerce in 2020 (+102 %), a crisis‑driven decline in real consumption in 2022 (−3.4 % against 17 % inflation), a recovery and boom of new brands in 2023–2024 (nearly 12,000 brands). Special attention is paid to the dynamics of the consumer goods market in Russia from 2020 to 2025. The conclusion states that the author’s interpretation of the FMCG market as an indicator system of macroeconomic dynamics combined with classic macroeconomic indicators provides a comprehensive approach of analyzing the performance of the FMCG market and macroeconomic indicators.</jats:p>