Abstract
<jats:p>Статья анализирует роль интеллектуальной составляющей инновационного продукта в российских компаниях на основе показателей ВОИС за 2024 г. по патентам, товарным знакам и промышленным образцам, а также международным траекториям охраны (PCT, Мадридская и Гаагская системы). Показано, что наиболее выраженным контуром выступает рыночная фиксация инноваций через товарные знаки, тогда как технологический и дизайн-контуры интернационализируются неравномерно; предложены направления усиления продуктовой IP-стратегии для масштабирования инноваций на внешних рынках.</jats:p> <jats:p>The article analyzes the role of the intellectual component of an innovative product in Russian companies based on WIPO indicators for 2024 for patents, trademarks and industrial designs, as well as international security trajectories (PCT, Madrid and Hague systems). It is shown that the most pronounced contour is the market fixation of innovations through trademarks, while technological and design contours are internationalized unevenly; proposed directions for strengthening the IP product strategy (technology + brand + design) to scale innovation in foreign markets.</jats:p>