Abstract
<jats:p>Статья содержит результаты исследования особенностей применения маркетинговых средств в управлении развитием внутреннего туризма в Республике Башкортостан. Раскрыты концептуальные основы территориального маркетинга и нормативно-правовая база, регулирующая сферу внутреннего туризма. На основе статистического анализа данных за 2019–2024 гг. проведена оценка динамики ключевых показателей, а также эффективности применяемых маркетинговых инструментов. Выявлены системные проблемы, сдерживающие развитие отрасли: инфраструктурные и сезонные «узкие места», ценовая конкурентоспособность, «цифровой разрыв», кадровый дефицит и неравномерность территориального развития. В качестве перспективных направлений развития маркетинга внутреннего туризма предложены переход к «умному» туризму и гиперперсонализации, углубление нишевого маркетинга, усиление стратегической интеграции механизмов управления и маркетинга, системная работа с кадрами и сервисом, основанные на системном и проблемно-ориентированном подходах.</jats:p> <jats:p>The article presents the results of a study on the specifics of applying marketing tools in the management of domestic tourism development in the Republic of Bashkortostan. The conceptual foundations of territorial marketing and the regulatory framework governing the domestic tourism sector are revealed. Based on a statistical analysis of data for 2019–2024, an assessment of the dynamics of key indicators and the effectiveness of the marketing tools used was conducted. Systemic problems hindering the industry's development were identified: infrastructural and seasonal "bottlenecks," price competitiveness, the "digital divide," staff shortages, and uneven territorial development. Promising directions for the development of domestic tourism marketing include the transition to "smart" tourism and hyper-personalization, the deepening of niche marketing, the strengthening of strategic integration of management and marketing mechanisms, and systematic work with personnel and services, based on systemic and problem-oriented approaches.</jats:p>