Abstract
<jats:p>Анотація. У статті досліджено роль медіа як інструменту формування споживчих цінностей і поведінкових моделей на ринку в умовах розвитку цифрового інформаційного середовища. Актуальність теми зумовлена посиленням впливу телемедіа та інтернет-платформ на процеси сприйняття інформації, трансформацію соціальних норм і формування споживчих рішень, що визначає нову логіку функціонування ринкових відносин. Особливого значення набуває здатність медіа не лише відображати суспільні тенденції, а й активно їх формувати, впливаючи на систему цінностей, уподобань і моделей поведінки споживачів. У результаті дослідження встановлено, що сучасні медіа виконують багатофункціональну роль, поєднуючи інформаційний, комунікаційний та формотворчий вплив. Обґрунтовано, що розвиток соціальних мереж, алгоритмів персоналізації контенту, великих баз даних і технологій штучного інтелекту суттєво підвищує ефективність впливу на споживача, формуючи індивідуалізовані інформаційні середовища. Доведено, що такі інструменти, як інфлюенс-маркетинг, таргетована реклама та продакт-плейсмент, сприяють формуванню довіри до брендів і стимулюють прийняття споживчих рішень. Визначено, що телевізійні медіа, попри розвиток цифрових каналів, зберігають вагомий вплив, виступаючи інструментом формування культурних норм, соціальних установок і поведінкових орієнтирів. Окрему увагу приділено аналізу як позитивних, так і негативних аспектів медіавпливу. Зокрема, встановлено, що поряд із можливістю формування соціально значущих цінностей та підтримки корисних ініціатив, медіа можуть сприяти поширенню маніпулятивних практик, формуванню залежної поведінки та спотворенню споживчого вибору. Визначено, що вплив медіа має комплексний характер і потребує врахування етичних аспектів у процесі використання маркетингових інструментів. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання медіа як інструменту аналізу та прогнозування споживчих тенденцій, формування ефективних маркетингових стратегій, а також управління споживчими цінностями з урахуванням сучасних викликів цифрового середовища.</jats:p>