Abstract
<jats:p>У статті досліджується ринок приватних медичних послуг України в умовах державного реформування системи охорони здоров’я, що передбачає перехід до моделі фінансування «гроші йдуть за пацієнтом» та активну інтеграцію приватного сектору в систему державних медичних гарантій через Національну службу здоров’я України. Проведено комплексний SWOT-аналіз, що дозволив оцінити внутрішні сильні та слабкі сторони приватного медичного сектору, а також зовнішні можливості та загрози, які формуються під впливом соціально-економічних, інституційних та технологічних факторів. До сильних сторін ринку належать висока якість медичних послуг, сучасне обладнання, гнучкість управління, орієнтація на пацієнта та здатність швидко впроваджувати інновації, що забезпечує конкурентні переваги порівняно з державними установами. Водночас слабкі сторони включають високу вартість послуг, обмежений доступ для соціально незахищених груп населення, залежність від платоспроможності клієнтів та значні витрати на оновлення обладнання й підвищення кваліфікації персоналу. Аналіз зовнішнього середовища показав, що ринок має значні можливості для розвитку, зокрема розширення співпраці з державою, розвиток телемедицини, цифровізації та медичного туризму, а також залучення інвестицій і впровадження міжнародних стандартів якості відповідно до рекомендацій Всесвітньої організації охорони здоров’я. Водночас сектор стикається з низкою загроз, серед яких економічна нестабільність, воєнний стан, кадровий дефіцит, регуляторні зміни та посилення конкуренції як з боку державних, так і міжнародних медичних установ. На основі отриманих результатів сформовано стратегічні орієнтири розвитку ринку приватних медичних послуг в Україні, реалізація яких дозволить підвищити конкурентоспроможність приватного медичного сектору, його фінансову стійкість, ефективність управління та інтеграцію у національну систему охорони здоров’я. Дослідження має науково-практичну значущість і може бути використане як основа для формування управлінських рішень, розроблення бізнес-моделей і стратегій розвитку приватних медичних закладів в умовах реформування охорони здоров’я України.</jats:p>