Abstract
<jats:p>У статті аналізується своєрідний феномен сучасної української музичної культури муніципальний хор «Гомін», який функціонує при Львівському органному залі, з позиції успішної промоції та вдалої стратегії просування у національному та зарубіжному культурно-мистецькому контекстах; відзначено ефективне застосування інструментів менеджменту та бренд-технологій при створенні позитивного іміджу хору. Констатовано, що промоція колективу, який став мегапопулярним влітку 2025 року завдяки рекламному посту музикознавиці, комунікаційниці і есемемниці (SMM) Львівського органного залу Людмили Бурди, здійснювалась поетапно, цілеспрямовано і продумано керівниками органного залу Тарасом Демком та Іваном Остаповичем. Підкреслено, що хор «Гомін» виконує важливу громадянську, патріотичну та соціокультурну місію, оскільки не лише сприяє популяризації хорового співу серед широких верств населення, а й виступає амбасадором сучасної української хорової культури у світовому вимірі. Акцентовано вдале просування колективу у медійному просторі, ефективну співпрацю з медіа ресурсами та засобами масової інформації. Наголошується, що хор відзначається різностильовим репертуаром та вдало підібраними концертними програмами. Вказано, що хор «Гомін» володіє щільним гастрольним графіком, здійснює активну колаборацію з торгівельними марками, завдяки чому наявний широкий ряд мерч-продукції з логотипом колективу. Відзначено, що популярність колективу значною мірою завдячує його харизматичному керівнику, диригенту і солісту Вадиму Яценку, яскравим солістам та артистам хору, більшість з яких становлять студенти та випускники Львівської національної музичної академії імені М.В. Лисенка. Схвально, що у 2025 році колектив, який провів понад двісті концертів по Україні та Європі, зібрав кошти на 50 пікапів та 115 дронів для фронту, на медеваки, передав мільйон гривень постраждалим у Тернополі та на «Єдинозбір» БФ Сергія Притули, п’ять мільйонів гривень для реабілітаційного центру UNBROKEN.</jats:p>