Abstract
<jats:p>Мета дослідження полягає у розробці прикладного інструментарію оцінювання економічної ефективності інтернет-маркетингової стратегії підприємства з урахуванням її впливу на фінансові результати та конкурентну позицію у цифровому середовищі. Дослідження орієнтоване на виявлення кількісних залежностей між витратами на маркетингові активності, результативністю каналів та приростом доходу підприємства. Методологічну основу становить поєднання розрахункових підходів до оцінювання ефективності, порівняльного аналізу показників діяльності підприємства у динаміці та сценарного моделювання розвитку. Застосовано систему інтегрованих показників, що включає ROI, ROMI, коефіцієнти конверсії, вартість залучення клієнта та показники ринкової частки. Аналітична логіка побудована через зіставлення параметрів функціонування підприємства до та після впровадження інтернет-маркетингової стратегії з подальшою оцінкою варіацій результатів у різних сценаріях розвитку. Встановлено, що впровадження інтернет-маркетингової стратегії забезпечує зростання доходу підприємства на рівні понад 30 % за умов помірного збільшення маркетингових витрат. Виявлено підвищення значень ROI та ROMI, зниження вартості залучення клієнтів і зростання рівня конверсії. Зафіксовано розширення ринкової частки підприємства та підвищення рівня повторних покупок, що формує довгостроковий економічний ефект. Результати сценарного моделювання підтверджують стабільність ключових показників навіть за несприятливих умов ринкового функціонування. Запропоновано інтегрований підхід до оцінювання ефективності інтернет-маркетингу, який поєднує фінансові, поведінкові та конкурентні показники в єдиній аналітичній системі. Практична цінність полягає у можливості застосування отриманих результатів для оптимізації маркетингових витрат підприємства. Забезпечено засади підвищення результативності цифрових каналів і забезпечення стійкого розвитку підприємства в умовах цифрової економіки.</jats:p>