Abstract
<jats:p>У статті досліджено туристичний потенціал Хмельницької області крізь призму його видової структури та сучасних тенденцій розвитку. Проаналізовано основні складові туристичного потенціалу регіону, зокрема природно-рекреаційні, історико-культурні та соціально-економічні ресурси. Визначено провідні види туризму, що мають найбільші перспективи розвитку, серед яких культурно-пізнавальний, гастрономічний, екологічний, подієвий та сільський зелений туризм. Особливу увагу приділено оцінці сучасного стану туристичної інфраструктури та рівня використання ресурсного потенціалу. Обґрунтовано ключові напрями підвищення конкурентоспроможності регіону на туристичному ринку, зокрема через впровадження інноваційних підходів до маркетингу дестинацій, розвиток інклюзивного середовища та цифровізацію туристичних послуг. Визначено стратегічні пріоритети сталого розвитку туризму в області.</jats:p>