Abstract
<jats:p>Досліджено роль екологічної логістики як інструменту формування маркетингової цінності бренду в умовах посилення конкуренції та зростання вимог до сталого розвитку. Обґрунтовано трансформацію логістики з операційної функції у складову клієнтського досвіду, що впливає на довіру та сприйняття бренду. Встановлено проблему розриву між впровадженням екологічних логістичних практик та їх сприйняттям споживачами, зумовлену недостатньою інтеграцією у маркетингову стратегію. На основі аналізу кейсів доведено, що найбільш ефективними є видимі для споживача рішення, тоді як внутрішні оптимізації формують довгострокові конкурентні переваги. Обґрунтовано необхідність інтеграції екологічної логістики у маркетингову стратегію для трансформації у брендову цінність. Визначено, що поєднання операційних змін і комунікаційних інструментів є ключовою умовою підвищення конкурентоспроможності бренду.</jats:p>