Abstract
<jats:p>У статті досліджено роль цифрового маркетингу як інструменту забезпечення розвитку конкурентоспроможності будівельних підприємств в умовах цифровізації економіки. Обґрунтовано, що трансформація бізнес-процесів і зростання значення цифрових комунікацій зумовлюють необхідність впровадження сучасних маркетингових підходів у діяльність підприємств галузі. На основі системного підходу цифровий маркетинг розглянуто як елемент ланцюга створення цінності. Визначено та охарактеризовано ключові інструменти цифрового маркетингу, зокрема вебсайти, SEO, SMM, контент-маркетинг, CRM-системи та цифрову рекламу. З використанням OSINT-аналізу встановлено високий рівень їх застосування будівельними компаніями та доведено їх вплив на підвищення ринкової видимості, ефективності діяльності та формування конкурентних переваг. Запропоновано підхід до інтеграції цифрових інструментів у маркетингову діяльність підприємств.</jats:p>