Abstract
<jats:p>Статья посвящена анализу современных тенденций развития электронной торговли в Российской Федерации как одного из важнейших элементов роста благополучия и качества жизни населения. Рассматриваются структурные изменения в сегменте fashion-ритейла, включая рост доли онлайн-продаж, ценовую сегментацию на маркетплейсах и особенности бизнес-моделей платформенной экономики. Особое внимание уделяется институциональным и нормативным аспектам, влияющим на цифровую торговлю, а также вопросам трансграничного регулирования. Отмечены ключевые вызовы и направления совершенствования механизмов государственной поддержки и правового регулирования. Обоснована необходимость комплексного подхода к развитию цифровых рынков, включающего маркетинговую, правовую и инфраструктурную составляющие в интересах роста благополучия и качества жизни населения.</jats:p>