Abstract
<jats:p>Статья посвящена анализу стратегий взаимодействия партии «Единая Россия» с обществом и эволюции её политической коммуникации в 2001–2025 гг. Рассматриваются шесть этапов развития партии – от формирования и консолидации до мобилизационной риторики в условиях специальной военной операции. Методологическую основу составляют институциональный и коммуникативный подходы; эмпирическая процедура включает качественный контент-анализ партийных документов и публикаций официальных аккаунтов «Единой России» в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram) за 2001–2025 гг., а также сравнительный анализ дискурсивных фреймов по выделенным периодам с использованием авторской типологии коммуникационных инструментов и системы индикаторов (каналы коммуникации, степень интерактивности, целевые аудитории, доминирующие фреймы, механизмы обратной связи). Результаты показывают, что эволюция коммуникационной стратегии «Единой России» характеризуется последовательной синхронизацией с государственной повесткой, усилением цифровых каналов, дифференциацией сообщений по регионам и развитием инструментов обратной связи. Делается вывод о том, что партия трансформировалась от одностороннего пропагандистского вещания к управляемо-диалогической модели коммуникации, сохраняя при этом вертикальную логику легитимации.</jats:p> <jats:p>The article analyzes the strategies of interaction between the United Russia party and society, as well as the evolution of its political communication from 2001 to 2025. Six stages of the party's development are identified, from its formation and consolidation to mobilization rhetoric during the Special Military Operation. The methodological framework combines institutional and communicative approaches; the empirical procedure involves qualitative content analysis of party documents and official United Russia accounts on social media (VKontakte, Telegram) for 2001–2025, and comparative analysis of discursive frames across the identified periods, employing an original typology of communication instruments and a system of indicators (communication channels, degree of interactivity, target audiences, dominant frames, feedback mechanisms). The results demonstrate a consistent synchronization with the state agenda, strengthening of digital channels, regional differentiation of messages, and development of feedback instruments. It concludes that the party has evolved from one-way propaganda broadcasting to a managed-dialogical model of communication, while retaining a vertical logic of legitimation.</jats:p>