Abstract
<jats:p>Образы будущего в визуальной рекламе создаются из символов и маркеров, которые отражают представления о будущем, футуристических технологиях, стиле жизни, социальных тенденциях, инновациях. Образы будущего стимулируют интерес и спрос на инновационные продукты и услуги, подталкивая компании к разработке новых технологий и решений, а также играют ключевую роль в формировании восприятия и ожиданий от продукта или товара. Данное исследование посвящено социологическому изучению чувств, связанных с будущим у зрителей рекламных продуктов. Цель: анализ смысла символов и резонанса впечатлений у зрителей, вызываемых образами будущего в рекламных роликах. Методы: ведущий метод − визуальный анализ, применяемый для интерпретации (расшифровки) символики. Это синтетический метод, который включает техники семиотического, рефлексивного, структурного, драматургического, дискурсивного анализа рекламных видеороликов, содержащих элементы будущего. Результаты: стереотипы, используемые в рекламе, выглядят как упрощение коммуникации за счет общеизвестных шаблонов. Они формируют в массовом сознании стандарты «нормальной» жизни, к которым стремятся люди. Более глубокое осмысление порождает чувства, желания, переживания по поводу возможности владением покупкой в будущем. Это есть чувство будущего, к которому обращаются авторы рекламных образов. Различия между оригинальными и стереотипными образами будущего и их использование в визуальной рекламе являются ключевыми для создания эффективных рекламных продуктов, способных не только информировать, но и вдохновлять, мотивировать и влиять на поведение потенциальных покупателей. Выводы: реклама использует визуальные и эмоциональные стратегии. Футуристические визуальные образы резонируют с эмоциями потенциальных покупателей, формируя чувство будущего. Для цитирования: Логунова Л.Ю., Маженина Е. А., Уткина А.Н. Чувство будущего в образах визуальной рекламы. Векторы благополучия: экономика и социум, 2026, Т. 54, № 1, С. 253–247. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2110</jats:p>