Abstract
<jats:p>У статті досліджується значення екологічно орієнтованого маркетингу як інструменту забезпечення сталого розвитку і соціалізації суспільства, його вплив на підвищення конкурентоспроможності підприємств. Розглянуто основні засади екологічної відповідальності, які необхідно інтегрувати у виробничі процеси, управління ресурсами та комунікацію з партнерами, включаючи постачальників і споживачів. Акцентовано увагу на важливості інвестування в екологічні інновації та формування «зелених» брендів задля збереження навколишнього середовища та отримання довгострокових переваг у конкурентній боротьбі. Також розглянуто роль етичного споживання та аргументовано необхідність розвитку «зелених» технологій. У статті наголошується на ключовій ролі екологічного маркетингу у досягненні сталого економічного зростання, поліпшенні іміджу компаній і впровадженні соціально відповідальних бізнес-моделей.</jats:p>